吸油煙機市場品牌占比分散的狀況或將迎來改變:據中怡康最新數據顯示,2014年,中國吸油煙機市場單品暢銷機型TOP10中,方太一家即占據了6席,並且均為以好效果主打的方太風魔方、雲魔方系列產品。好效果吸油煙機繼續成為絕大多數消費者的首選。
  吸油煙機暢銷排行TOP10榜單反映了上半年以來的油煙機市場消費主流,也揭示了下半年油煙機的流行趨勢。首先,繼全新一代歐式吸油煙機方太雲魔方顛覆傳統,開創歐式油煙機的2.0時代後,歐式油煙機進入全面革新。在TOP10榜單中歐式油煙機占了7席。同時,近吸式勢頭未減,前十名中雖只有3款,但都是“權重股”,尤其是方太風魔方JQ01T,以4.4%的大比重雄踞榜首;其次,以好效果主推的吸油煙機,top10中占據6席。好效果油煙機備受青睞,成為消費潮流,預示著消費者選購油煙機越來越理性。
  專家認為,當一個行業趨向真正成熟時,就會遵循產品進化和用戶需求越來越“合拍”的規律,吸油煙機行業也不會例外。2014年是吸油煙機行業風雨發展的第30個年頭,中怡康預計2014年油煙機市場全年銷售額即將突破300億元,行業品牌集中度越來越高,高端化、精品化趨勢明顯。這些都說明該行業已經逐步進入成熟期。
  好效果油煙機成為消費者首選
  在消費者選購油煙機時,看重的產品屬性很多,包括外觀、結構設計、性能、大參數、功能等等。更加追求完美與極致體驗的同時,消費者也愈加理性與專業。一位多年從事廚電銷售的工作人員表示,“前幾年很多家庭開始更換家裡的排風扇,轉而使用油煙機,但是選購時既缺乏理論指導又缺乏經驗指導,往往都以外觀來定選擇。隨著油煙機在中國的日漸普及,消費者對於煙機的性能、結構、參數等都較為關註。而近幾年,生活水平提高,人們越來越重視空氣環境與家人健康,大部分消費者都意識到吸油煙的重要性,在選購時非常看重吸油煙效果好不好。”與此同時,產品選擇也隨之多樣化,精品化。比如說,有些顧客喜歡歐式機的外觀,同時又想要確保吸油煙效果好,因此選擇了新一代歐式油煙機方太雲魔方系列;也有顧客表示,看中了方太風魔方油煙機不擔心公共煙道壓力,可通過自動巡航增壓技術杜絕油煙倒灌、竄煙等,這是吸引其選購的主要原因;還有顧客坦言,油煙不上臉、不怕炒辣椒等實打實的吸油煙效果才是左右其選購的重要因素。
  方太雲魔方徹底顛覆歐式油煙機傳統頂吸設計,突破性地採用“蝶翼環吸”設計,為歐式油煙機帶來 “立方環吸效應”,打破了歐式外觀與吸油煙效果不可兼得的行業定論,全面革新,開創了歐式油煙機2.0時代。2014年中國吸油煙機十大暢銷榜顯示,雲魔方系列4款產品自3月25日正式上市以後便迅速爬升至暢銷機型榜前十的位置。
  總而言之,無論是歐式油煙機,還是近吸式油煙機,吸油煙的效果已經成為判別吸油煙機優劣的首要標準。從暢銷榜來看,主打好效果的吸油煙機也已經成為消費者首選。
  高端市場品牌高度集中
  油煙機產業面對的,一方面是高端產品的迅猛增長;另一方面,是高端陣營品牌集中度的顯著提升。
  據中怡康數據顯示,今年上半年在高端吸油煙市場份額排名中,方太以44.22%的份額雄踞榜首,繼續穩坐高端廚電市場頭把交椅。而據中怡康此前發佈的數據,自2004年至2013年,方太高端油煙機已連續十年市場銷量遙遙領先,創下10連冠紀錄,展現出絕對領先優勢。
  業內人士認為,2014年是吸油煙機行業的重要“拐點”。當行業真正成熟後,對企業而言將要面對的便是一場圍繞用戶思維的全面競爭。  (原標題:吸油煙機十大暢銷機型榜“風雲”涌動)
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